La fin annoncée des cookies tiers incite de nombreux éditeurs à repenser leur stratégie publicitaire. Actuellement - avant même les futures évolutions de Chrome - les éditeurs perdent déjà jusqu’à la moitié de leurs revenus publicitaires sur les environnements Safari et Firefox.
Quelques semaines après l’annonce du déploiement des groupes Webedia, Unify et Prisma Media, c’est maintenant CMI France qui va implémenter la solution d’identification déterministe cross-éditeurs.
En se basant de manière innovante sur des requêtes serveurs et non pas sur des audiences loguées, First.id permet aux éditeurs :
De disposer de leurs audiences en cross-sites dans leurs DMP, pour des usages de publicités et de personnalisations.
De bénéficier d’une hausse de leurs revenus sur les inventaires « cookie third less » grâce à une meilleure identification et une comptabilité avec Open RTB, Prebid et Google PPID.
De cibler les internautes sur tous les navigateurs, y compris sur Safari et Firefox.
First.id sera disponible dans les semaines à venir sur de nouvelles marques comme Elle, Version Femina, Public, Télé 7 jours, Marianne, Le Guide du Routard et Ici Paris.
Présent sur plus de 40 marques, First.id va couvrir plus de 75% des internautes français sur la cible 15 ans et +, et plus de 83% des 25-49 ans CSP+, tout en respectant strictement les impératifs de consentement et de protection des données personnelles érigés par le RGPD et son application en France.
Priya Saint Olive – Chief Data & Digital Operations Officer, CMI France:
« Nous sommes ravis de rejoindre l’aventure First.id. La vertu de ce modèle est de
nous permettre de récupérer immédiatement de la valeur sur nos inventaires, un
avantage non négligeable dans cette course à l’identité « privacy safe » qui nous
attend sur 2023 »
David Folgueira – CEO, First.id:
« Les équipes de CMI France sont à la pointe sur tous les sujets de l’AdTech et nous
sommes fiers de les accompagner sur une problématique essentielle de notre
industrie. »
