L'agence 79 met au banc d'essai des ID alternatifs aux cookies, en s'intéressant d'abord aux solutions déterministes, dont EUID pour Desjoyaux et First.id pour PMU live.
Les tests des solutions alternatives aux cookies tiers battent leur plein chez 79 (Havas Media Network) qui a mis en place une roadmap mutualisée pour huit de ses clients. Parmi ces alternatives, la famille des solutions basées sur les ID alternatifs a été passée en revue avec des résultats prometteurs pour l'instant uniquement pour First.id, solution française qui s'appuie sur les cookies first en cross domaines, lancée en Europe par des anciens de Prisma Media.
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