Le marché de la publicité programmatique traverse une période de profondes mutations en France. Selon la dernière étude publiée par Pubstack lors de l’édition Printemps de ses “Petits Déjeuners”, les éditeurs doivent composer avec une baisse continue des CPM depuis 2023, une inflation du volume d’impressions et une transformation rapide des usages, notamment la montée en puissance du mobile et du programmatique au détriment du direct. Face à ces défis, l’innovation et l’optimisation de la monétisation deviennent des enjeux cruciaux pour maintenir et développer les revenus.
L’explosion de l’adoption des solutions d’identité
Dans ce contexte, l’adoption des solutions d’identité (ID solutions) connaît une croissance spectaculaire. L’étude Pubstack révèle que la couverture des solutions ID est passée de 59% à 85% en un an, soulignant leur rôle central pour améliorer la performance des campagnes, notamment sur les environnements où les cookies tiers ont disparu. Ces solutions permettent de mieux adresser les enjeux de privacy tout en maximisant la valeur de chaque impression, en particulier sur les navigateurs alternatifs à Chrome où l’écart de CPM se réduit grâce à une meilleure identification des utilisateurs.
First-id reconnu parmi les Top ID Solutions en France 🏆
C’est dans ce contexte que First-id se distingue : selon le classement Pubstack basé sur les données Q1 2025, notre solution fait partie des Top ID Solutions en France. Ce classement, établi à partir d’un benchmark sur plus de 800 millions d’enchères quotidiennes et 60+ groupes médias, démontre la capacité de First-id à générer de la valeur pour les éditeurs, en leur permettant de mieux monétiser leurs inventaires, notamment sur les environnements desktop et mobile.
Pourquoi ce classement est significatif
Être reconnu parmi les leaders des solutions d’identité en France par un acteur indépendant comme Pubstack est un signal fort pour l’ensemble du marché. Cela valide non seulement la pertinence technologique de First-id, mais aussi son efficacité opérationnelle et sa capacité à répondre aux attentes des éditeurs dans un environnement de plus en plus complexe.