Les navigateurs web évoluent, et les cookies tiers, piliers de la publicité ciblée, sont sur le point de devenir l’exception plutôt que la règle.
Comment cette transformation impacte le marché en France et aux États-Unis ?
Présentation des données clés et des perspectives d’avenir:
En France : vers un avenir presque sans cookies tiers
D’après les données les plus récentes, la répartition des navigateurs web en France montre une tendance claire vers une réduction des cookies tiers :
- 30 % des utilisateurs refuse de partager leur consentement ( = sans cookies tiers)
- 28 % des navigateurs bloquent les cookies tiers par défaut (Safari et Firefox)
- reste 42 % (Google Chrome)
Cependant, le futur s’assombrit pour le suivi publicitaire :
- Si la Privacy Sandbox de Google suit la même tendance que celle observée sur Safari ATT, nous pouvons nous attendre à ce que 30 points supplémentaires disparaissent !
- Cela signifie que seulement 12 % de la population pourra être suivie par ces cookies à l’avenir.

Aux États-Unis : une transition similaire
Selon une analyse de StatCounter relayée par EMARKETER, 87 % des navigateurs américains pourraient être sans cookies à terme. Les consommateurs montrent déjà une réticence :
- Moins d’1 Américain sur 5 (17 %) accepte toujours les cookies tiers.
- Avec les nouvelles réglementations et l’arrivée du modèle basé sur le consentement de Google, ainsi que la dépréciation des cookies par Microsoft Edge, seulement 10 % des navigateurs resteront traçables.

Quelles conséquences pour les stratégies publicitaires ?
Evelyn Mitchell-Wolf, analyste chez EMARKETER, résume bien la situation
“Les cookies vont devenir l’exception plutôt que la règle”
Cette évolution oblige les annonceurs et les éditeurs à repenser leurs stratégies :
- Investir dans des stratégies sans cookies, comme Privacy Sandbox de Google.
- Utiliser des outils comme les salles blanches de données.
- Explorer les solutions d’identité et les données de première partie comme First-id
Comme l’indique Scott Brinker :
“L’avenir est aux données de 1ère partie conformes à la vie privée, et l’avenir est déjà à 37 % du chemin.”
Ce chemin s’ouvre à présent pour les acteurs du marché mondial.