Moins de 10 % des internautes seront adressables via le cookie tiers d’ici 2028
Le cookie tiers vit ses derniers jours :
- Safari et Firefox fonctionnent déjà sans lui.
- 30 % des internautes utilisent un bloqueur de publicités.
- Les taux de consentement aux cookies sont tombés sous 50 %.
Aujourd’hui, moins d’un internaute sur deux est adressable via cette technologie.
Selon une analyse d’Antvoice basée sur les principales études mondiales, la part des internautes adressables via le cookie tiers tombera à moins de 10 % d’ici 2028, marquant une quasi-disparition.
Par ailleurs, les taux de consentement continuent de baisser, avec des baisses de 5 à 10 points constatées par certains annonceurs cette année.
Que signifient ces évolutions pour l’avenir du ciblage et de la mesure ?