Le 20 mai 2025, Google a officialisé un tournant stratégique majeur : son moteur de recherche devient un moteur de réponses, dopé à l’intelligence artificielle. Avec l’arrivée des AI Overviews, c’est tout l’écosystème digital – SEO, publicité, contenu, mesure – qui se retrouve bousculé.
Résultat : de nombreuses requêtes n’aboutissent plus à aucun clic vers les sites.
- Pour les médias, c’est une remise en cause directe du modèle économique basé sur le trafic organique et la publicité programmatique.
- Pour les e-commerçants, cela signifie une perte de visibilité produit critique dans les pages de résultats.
Cette évolution remet en question des années de stratégie centrée sur la visibilité Google. Mais c’est aussi une opportunité unique de repenser la relation directe avec l’audience, grâce à la data first-party.
🔍 Concrètement :
Ce que Google va changer :
Google répondra désormais directement aux internautes, qui n’ont plus besoin de cliquer sur le lien d’un article pour en lire le contenu, une réponse générée par l’IA, alimentée par l’ensemble des sources à sa disposition. Ce qui était historiquement un moteur de recherche devient un moteur de réponses.
Les conséquences opérationnelles pour les médias et e-commerçants = le clic disparaît ! Entraînant ainsi :
- Une perte de trafic : à mesure que les clics diminuent, les sites sont confrontés à une baisse du trafic sur leur univers web
- Une baisse de revenus : la réduction du trafic affecte directement les revenus publicitaires et la rentabilité globale.
- Une absence de contrôle du contenu : sur la présentation et la monétisation des contenus dans les résultats de recherche.
Il s’agira donc pour les acteurs du web de :
- Faire évoluer leur stratégie SEO vers du SRO (Search Response Optimisation) en structurant l’information pour qu’elle soit compréhensible par des IA.
- Trouver de nouvelles sources de revenus, au delà du publicitaire programmatique traditionnel pour pallier la baisse envisagée de trafic
- Diversifier leur visibilité en optimisant “le fond” plus que “la forme” et en élargissant leur réseau de référencement au delà des Walled Garden
- Reprendre le contrôle et asseoir leur souveraineté dans leurs secteurs respectif
🚀 Pourquoi la data first-party devient le nouvel or noir
Dans ce nouveau contexte, la donnée first-party – c’est-à-dire les données que vous collectez directement auprès de vos utilisateurs – devient le levier principal pour :
- Connaître et segmenter vos audiences
- Personnaliser les parcours et les contenus
- Cibler efficacement vos campagnes (web, apps, CRM, retail media)
- Mesurer la performance, même sans clic
C’est précisément là que First-id entre en jeu !
🤝 Comment First-id vous accompagne concrètement
En tant que solution d’identifiant déterministe cross-domaines, First-id permet aux éditeurs, e-commerçants et marques de :
- Unifier leurs données utilisateurs sur tous les points de contact (site, app, CRM, in-store…)
- Activer des expériences personnalisées, alimentées par des insights puissants
- Collaborer avec leurs partenaires data de manière sécurisée (data collaboration)
- Cibler et mesurer les campagnes omnicanal, même dans un monde sans cookie tiers ni clic
- Valoriser leur actif data face aux plateformes IA
First-id permet de passer d’un monde piloté par l’algorithme de Google à un monde piloté par votre connaissance client.
🛠️ En clair : de l’acquisition à la fidélisation, une approche centrée utilisateur
👉 En média : enrichissez vos modèles de monétisation par l’exploitation directe de votre audience.
👉 En retail : proposez des parcours d’achat hyper-personnalisés, mesurables et efficaces.
👉 En marque : activez vos campagnes sur l’open web, en ligne et hors ligne, sans dépendre des géants du search.
Le futur du web ne se joue plus uniquement sur Google. Il se joue chez vous, avec vos utilisateurs, vos données, vos partenaires.
Avec First-id, reprenez le contrôle.
🔍 Voici 6 recommandations concrètes pour transformer cette mutation en opportunité
1. Capitaliser sur la donnée first-party comme actif stratégique commun
📉Enjeux :
- Les médias voient leur trafic décliner, réduisant leur inventaire publicitaire.
- Les e-commerçants perdent en référencement naturel et en ventes indirectes.
🎯Objectif :
Reprendre le contrôle de la connaissance client, en créant une base de données unifiée et exploitable sur vos propres utilisateurs.
🛠️Comment First-id vous aide :
En unifiant les identifiants utilisateurs entre vos différents domaines ou partenaires, First-id vous permet de suivre et d’enrichir les parcours, même sans cookie tiers ou clic SEO.
📌 Exemple :
Un internaute navigue sur un site de contenu puis sur un site marchand partenaire. First-id permet de reconnaître cet utilisateur pour adapter le contenu ou l’offre produit dès son arrivée.
Pour qui ?
Médias & e-commerçants
2. Créer des expériences utilisateurs ultra-personnalisées
📉Enjeu :
Avec la disparition des homepages comme point d’entrée, chaque visite devient un moment critique d’engagement.
🎯Objectif :
Maximiser la rétention, le temps passé et les conversions dès la première interaction.
🛠️ Comment First-id vous aide :
Grâce à l’identifiant déterministe, vous pouvez personnaliser l’expérience dès la première page vue : contenus, recommandations produit, interface UX…
📌Exemple :
Un utilisateur accède à une fiche article depuis un moteur IA : la page lui propose automatiquement des produits ou contenus en lien avec ses centres d’intérêt passés sur d’autres sites du même réseau.
Pour qui ?
Médias & e-commerçants
3. Monétiser autrement grâce à la segmentation fine et l’activation omnicanale
📉Enjeu :
La baisse du trafic entraîne une diminution du rendement publicitaire classique.
🎯Objectif :
Créer des segments à haute valeur ajoutée, activables en programmatique, CRM, social ou retail media.
🛠️ Comment First-id vous aide :
Vous créez des segments utilisateurs qualifiés (intentionnistes, clients fidèles, lecteurs engagés…), que vous pouvez activer sur tous vos canaux marketing.
📌Exemple :
Un segment “passionnés de cuisine” issu d’un site éditorial est activé dans une campagne social media pour une marque d’électroménager.
Pour qui ?
Médias, e-commerçants, annonceurs
4. S’unir pour créer un écosystème data résilient
📉Enjeu :
Face aux géants du web, chaque acteur seul reste vulnérable.
🎯Objectif :
Créer des alliances durables en mutualisant les données dans le respect de la vie privée.
🛠️Comment First-id vous aide :
Notre identifiant universel Premium et anonyme permet de fédérer les partenaires (médias, marques, retailers) pour créer une connaissance client commune, sans transfert de données brutes.
📌Exemple :
Un groupe média mutualise son graphe d’identification avec une enseigne de distribution pour mieux comprendre les comportements d’achat des lecteurs.
Pour qui ?
Médias, e-commerçants, annonceurs
5. Mesurer les performances de façon indépendante
📉Enjeu :
Les analytics traditionnels ne reflètent plus la réalité (trafic non attribué, mesure floue).
🎯Objectif :
Suivre les performances avec précision, même sans clic SEO, même en navigation cross-device.
🛠️Comment First-id vous aide :
Grâce à une vision persistante de l’utilisateur, vous mesurez l’impact réel de vos campagnes, newsletters, ou fiches produits dans la durée.
📌Exemple :
Un média suit l’impact d’un contenu sponsorisé ou d’une newsletter sur les conversions réelles en ligne et hors ligne d’un partenaire e-commerçant.
Pour qui ?
Médias & e-commerçants
6. Investir dans la souveraineté technologique
📉Enjeu :
L’IA transforme Google en destination finale, rendant les acteurs dépendants d’un système opaque.
🎯Objectif :
Construire vos propres outils de recherche, de recommandation ou de monétisation.
🛠️Comment First-id vous aide :
En fournissant une brique technologique interopérable pour créer un graphe d’identités partagé, base d’un moteur souverain ou d’un système de recommandation propriétaire.
📌Exemple :
Un collectif de sites crée une fonctionnalité de recherche commune pour recommander contenus, produits ou offres selon le profil utilisateur.
Pour qui ?
Médias & plateformes e-commerce
🔚 Conclusion
L’ère du SEO automatisé touche à sa fin. Mais une autre ère s’ouvre : celle de la relation directe, de la donnée maîtrisée et de l’activation intelligente.
Chez First-id, nous croyons que médias, e-commerçants et marques ont tout à gagner à reprendre la main – sur leurs audiences, leurs données et leurs revenus.
👉 Envie d’adapter votre stratégie à l’ère de l’IA ? Contactez-nous pour en discuter.-