La Centrale franchit une nouvelle étape dans la valorisation de ses audiences grâce à une collaboration innovante entre média, graph-id et data collaboration.
Drive Media, la régie publicitaire de La Centrale, Numberly et First-id annoncent le lancement d’un dispositif inédit permettant de transformer une partie des audiences anonymes de La Centrale en audiences CRM activables, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives de monétisation pour les médias et de nouvelles opportunités d’adressabilité pour les annonceurs.
Cette initiative s’appuie sur la combinaison de trois expertises complémentaires : la puissance des signaux d’intention automobile de La Centrale, les capacités de réconciliation sécurisée de la Data Clean Room de Numberly et le graph-id déterministe de First-id.
UN ENJEU STRATÉGIQUE POUR L’ENSEMBLE DU MARCHÉ
Dans un environnement où la donnée first-party est devenue le principal moteur de l’adressabilité
publicitaire, les éditeurs font face à un défi commun : une part importante de leurs audiences reste
anonyme malgré une forte valeur marketing.
Pourtant, ces internautes génèrent quotidiennement des signaux d’intention extrêmement riches.
Sur La Centrale, ces signaux révèlent des projets d’achat concrets : consultation de véhicules,
lecture de fiches techniques et d’essais, comparaison de modèles, recherche de financement ou
d’assurance. Autant d’indicateurs précieux pour les marques automobiles, les assureurs, les acteurs
du financement ou les réseaux de distribution.
La limite jusqu’à présent résidait dans la capacité à transformer ces signaux d’intention en
audiences réellement activables au sein des plateformes marketing.
TRANSFORMER L’INTENTION EN IDENTITÉ
Pour répondre à cet enjeu, Drive Media, Numberly et First-id ont développé un dispositif permettant
d’augmenter significativement la profondeur de connaissance des audiences de La Centrale.
👉 Le mécanisme repose sur trois étapes :
✅ First-id authentifie les internautes consentis présents sur les environnements digitaux de La Centrale, qu’ils soient logués ou non;
✅ Les identifiants générés sont réconciliés de manière sécurisée au sein de la Data Clean Room Dacro de Numberly grâce à différentes clés de rapprochement disponibles dans le graph-id de First-id;
✅ Les profils ainsi enrichis peuvent être rattachés à des points de contact CRM exploitables tout en respectant les règles de gouvernance et de confidentialité des données.itaux et en augmentant le volume d’audiences reconnues et activables dans le temps.
Cette approche permet de dépasser les limites traditionnelles des seules audiences authentifiées et d’étendre considérablement le volume d’audiences activables.
JUSQU’À 40 % D’AUDIENCE ACTIVABLE SUPPLÉMENTAIRE
Les premiers résultats mettent en évidence un potentiel de reach incrémental pouvant atteindre
jusqu’à 40 % sur certains segments.
Pour Drive Media, cela signifie davantage d’audiences intentionnistes commercialisables.
Pour les annonceurs, cela se traduit par :
Des secteurs tels que l’automobile, l’assurance, le crédit ou les services associés peuvent ainsi accéder à une audience enrichie et directement activable autour d’intentions d’achat réelles.
UNE NOUVELLE GÉNÉRATION D’OFFRES DATA MÉDIA
Au-delà de la performance marketing, cette initiative ouvre la voie à une nouvelle manière
pour les médias de valoriser leurs audiences.
Historiquement, la monétisation reposait principalement sur les impressions publicitaires ou
les segments comportementaux.
Avec cette approche, les signaux d’intention deviennent également un actif CRM activable,
capable d’alimenter des stratégies de marketing direct, d’onboarding, de collaboration data ou d’activation omnicanale.
Pour Drive Media, il s’agit d’une opportunité de renforcer encore la valeur de ses offres data
autour des audiences automobiles les plus recherchées du marché.
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Chaque jour, des millions d’interactions sur La Centrale traduisent
des intentions d’achat extrêmement fortes. Cette collaboration nous
permet de transformer davantage de ces signaux en audiences
activables et d’offrir à nos partenaires annonceurs une proposition de
valeur encore plus performante.
Anne-Claire Gallez
Directrice des partenariats & du développement – Drive Media / La Centrale
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L’avenir de l’adressabilité ne consiste plus seulement à identifier les
utilisateurs connus, mais à permettre aux médias de révéler la valeur de
leurs audiences anonymes. En transformant l’intention en identité
activable, nous aidons les éditeurs à créer de nouveaux actifs data et
les annonceurs à toucher davantage de consommateurs réellement
engagés dans un projet d’achat.
Valentine Weydert
Directrice du Développement, chez First-id
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La data collaboration sécurisée transforme les données partagées en
valeur business directe. Grâce à une architecture agnostique et no
movement, notre outil de data collaboration permet un
rapprochement sécurisé des actifs quels que soient les
environnements technologiques des partenaires.
Sandra De Brito Da Costa
Data Managing Director – Numberly