Gravity change de cap et mise sur First-id
Sept ans après sa création, Gravity, l’Alliance Data regroupant des acteurs majeurs comme Les Echos, M6 et Prisma Media, amorce un tournant stratégique. Sous la direction de Capucine Jenoudet, la structure décide de mettre fin à son projet d’identifiant unique Gravity ID pour s’intégrer aux solutions existantes sur le marché. À l’avant-garde de cette nouvelle orientation, First-id, une solution d’identification déjà adoptée par plusieurs membres de l’alliance.
“Nous allons nous concentrer sur le déploiement des identifiants qui sont déjà présents chez nos membres […] On démarre avec First-id, qui est le plus implémenté chez nos membres.”
Capucine Jenoudet
Ce choix reflète la volonté de Gravity de répondre efficacement aux nouveaux besoins des éditeurs dans un environnement publicitaire en constante évolution. Dans un écosystème où la protection des données et la personnalisation des expériences utilisateurs deviennent des priorités absolues, Gravity mise sur des solutions robustes et interopérables. Cette décision permet à ses membres de capitaliser sur des technologies déjà établies tout en évitant les coûts de développement d’un système propriétaire.