Naviguer dans un monde sans cookies : Alternatives et solutions pour le marketing digital
Points clés abordés :
Le paysage du marketing digital est en constante évolution, et la disparition progressive des cookies tiers pose un défi majeur aux annonceurs, aux éditeurs et aux spécialistes du marketing. Ce webinaire, organisé par Gamned, explore les alternatives et les solutions qui s’offrent aux acteurs de l’industrie pour s’adapter à ce changement et maintenir des performances optimales.
- Définition et usages des cookies: Rappel du rôle des cookies dans la navigation web, le ciblage publicitaire et la mesure d’audience.
- L’impact de la disparition des cookies tiers: Discussion sur les implications de la fin des cookies tiers sur l’écosystème publicitaire, notamment en termes de ciblage, de mesure et de respect de la vie privée.
- Alternatives pour un monde sans cookies: Exploration des solutions émergentes, notamment :
- Google Privacy Sandbox: Présentation de l’initiative de Google et de ses composantes (Topics, Fledge, FLoC).
- Identifiants uniques: Analyse des solutions d’identification (probabilistes, déterministes, first-party).
- Ciblage contextuel: Retour sur les techniques de ciblage basées sur le contexte de diffusion (mots-clés, sémantique, analyse d’image).
- Solutions hybrides: Introduction aux technologies comme les Data Clean Room et le Server-Side.
- Cas d’usage concrets: Exemples d’applications des différentes alternatives pour répondre aux besoins spécifiques des annonceurs.
- Session de questions-réponses: Échange interactif avec les experts pour approfondir les sujets et répondre aux questions des participants.
Participants :
- Fench Rase: Data & Tech Consultant, Gamned
- Gaëlle de Mes Sons: Product Manager, First ID
- Yacine Frachia: Directeur Conseil, Gamned