"Reworld Media, Media Figaro et Prisma testent actuellement les principales solutions d'identifiants uniques pour palier la disparition des cookies. Pour quels résultats ?
Les solutions par identifiants uniques (que l'on nomme aussi ID alternatifs ou universels) se sont développées comme des petits pains dans l'industrie de la publicité digitale ces trois dernières années. On en compte plusieurs dizaines dans le monde, qu'elles soient proposées par des indépendants, des plateformes d'achat ou des prestataires data. Leur point commun est de proposer une méthode alternative aux cookies tiers et au stack Google pour le ciblage, reciblage, la mesure des campagnes et la maîtrise de la pression publicitaire. Mais tiennent-elles toutes leurs promesses ? (...)"
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