Comment savoir si vos campagnes CTV génèrent réellement des visites, des conversions… ou du business ?
Aujourd’hui encore, la majorité des acteurs ne peut pas répondre à cette question. Et c’est précisément là que se joue la transformation de la TV connectée.
Pourquoi la mesure CTV reste limitée
Malgré la croissance des investissements, la mesure CTV repose encore principalement sur des indicateurs comme le GRP, le taux de complétion ou l’attention. Ces métriques apportent une lecture utile, mais partielle : elles ne permettent pas de relier exposition et performance business.
En l’absence de lien direct entre exposition TV et comportements digitaux, de tracking cross-device fiable et de mesure précise des visites ou conversions, la CTV reste difficile à piloter.
Résultat : elle est encore largement perçue comme un levier de branding.
Le vrai enjeu : réconcilier les signaux
Le problème n’est pas un manque de data, mais un manque d’interopérabilité entre les signaux existants.
Aujourd’hui, les silos persistent :
✅ entre TV et digital
✅ entre devices
✅ entre identifiants
La réponse n’est donc pas de multiplier les signaux, mais de les connecter.
C’est l’approche portée par First-id et Stamp, fondée sur trois piliers :
✅ la data first-party de l’annonceur et des médias
✅ les signaux CTV (IP, IFA, device, household)
✅ une identité déterministe Web/App
First-id agit comme une clé de correspondance entre ces environnements, permettant de relier exposition, navigation et conversion.
Une architecture pensée pour mesurer le réel
L’architecture repose sur un principe simple : relier exposition CTV, navigation digitale et impact business.
Lorsqu’un utilisateur est exposé à une campagne en CTV, ses signaux sont rapprochés d’une identité First-id. Cette identité est ensuite reconnue sur le web ou l’application, permettant de mesurer ses comportements.
👉 On passe ainsi d’une logique d’exposition à une lecture des parcours utilisateurs unifiés.
Cette approche permet :
✅ de relier les interactions entre écrans
✅ de mesurer les visites et conversions post-exposition
✅ de dédupliquer les audiences
✅ d’isoler l’incrément réel généré
Et surtout : d’activer sans silo, sans intermédiaires, avec sa propre data first-party.
🎙️ Interview partenariat Stamp x First-id
Cas concret : Secours Catholique
Déployée avec Goodangel Media, cette approche a permis de relier exposition CTV et dons en ligne.
Grâce à une mécanique Web → CTV → Web mesurée par Data Circle et Happydemics :
✅ +20 % de valeur moyenne des dons
✅ hausse des visites
✅ brand lift significatif
🎙️ Interview Secours Catholique
Cas e-commerce : MAJU
Dans un contexte retail, l’objectif était de mesurer l’impact réel de la CTV sur le trafic du site e-commerce.
Résultat : +1 800 visites incrémentales
Une valeur pour chaque acteur
Ce qui change vraiment
Nous passons d’un modèle fragmenté – silos, mesure partielle, dépendance aux cookies – à un modèle fondé sur :
Avec First-id et Stamp, la CTV devient mesurable, pilotable et connectée au digital.
👉 Le futur ne repose plus sur un nouvel outil, mais sur la capacité des technologies à dialoguer entre elles.
Une approche déjà reconnue par le marché, avec deux trophées aux Cas d’Or de la CTV :
🏆 Meilleur dispositif d’innovation CTV
🏆 Favori du jury