Created by the “Cookieless” Working Group of Alliance Du Digitale
THE POWER OF CROSS-DOMAIN FIRST-PARTY COOKIES
Solutions enabling first-party cookies to work across multiple domains—whether they belong to the same publisher or not—are emerging. This is exactly what First-id offers in France.
HOW IT WORKS
Le principe est simple : un tiers de confiance réunit différents publishers membres autour d’un même référentiel de cookies first party. Lorsque l’internaute visite un site partenaire une première fois, le tiers de confiance lui attribue un numéro (token) qui sera le même pour tous les autres sites et que l’éditeur stocke dans un cookie first party qu’il crée lui-même. Ce même cookie sera lu et reconnu par tous les membres du réseau à chaque fois que le même internaute s’y rendra. Dans les bid requests sur le marché programmatique, l’acheteur saura qu’il s’agit d’un identifiant en cross domain.
AVANTAGES ET CAS D’USAGE
Le publisher maîtrise sa data et le capping sur ses domaines. L’annonceur achète des impressions sur un inventaire premium élargi avec la précision d’une data déterministe. Il peut également recibler ses propres audiences en devenant lui-même membre du réseau cross domain.
LIMITES
Le succès de cette solution dépendra de son adoption par le marché, à commencer par les publishers.
À noter aussi que, à l’instar de tous les autres identifiants, son usage est limité sur PPID, le système de Google qui permet aux identifiants éditeurs de circuler sur ses solutions (Google Ads, Google Ad Manager, Google Adex, Open Bidding, DV 360, etc.). Dans ce cas, seuls les cookies cross domain référents aux noms de domaine d’un même groupe publisher sont a priori acceptés. De nouvelles solutions comme
Google PAIR ou Encrypted Signals pourraient changer cela à terme.
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